Новини про зміну клімату переконливіші, ніж очікувалося

У новому дослідженні доведено, що новини про зміну клімату мають вищу переконливість серед скептиків, ніж вважалося раніше.

Методи викладені візуально, запозичені з документу. Джерело: PNAS Nexus (2025). DOI: 10.1093/pnasnexus/pgaf084
Інформаційна ефективність кліматичних повідомлень
Зміна клімату — одна з найактуальніших загроз сучасності, що вимагає системних дій на глобальному рівні. Проте її сприйняття сильно варіюється через політичну поляризацію, зумовлену "ефектом ехо-камер" у медіа. Дельфіна Гардінер з Університету Пенсильванії вказує, що кліматичні скептики активно шукають інформацію, яка підтверджує їхні переконання. Саме тому ефективна кліматична комунікація є критично важливою для подолання ідеологічних бар’єрів.

На цьому фоні дослідження під керівництвом Аміра Тохіді з CSSLab пропонує унікальний експериментальний підхід. Вчені поєднали опитування та рандомізований контрольований експеримент, щоб оцінити, як реальні кліматичні повідомлення впливають на людей з різними переконаннями. Спочатку понад 700 учасників оцінювали, наскільки статті можуть змінити думки уявних читачів — прихильників,

нейтральних та скептиків.
Виявлений розрив між очікуваннями та реальністю
Очікування були песимістичними: більшість учасників припускали, що скептики не змінять своєї думки. "Скептики очікували, що їхні однодумці лише укріпляться у своїх переконаннях", — зазначають автори дослідження. Проте результати експерименту виявили інше: прочитання реальних статей значно підвищувало обізнаність і занепокоєння скептиків щодо кліматичної кризи.

Розмір ефекту досяг 0,2 стандартних відхилень — це суттєво порівняно з іншими подібними дослідженнями. Зміна переконань стосувалася насамперед визнання серйозності загрози. Водночас "підвищене занепокоєння не завжди перетворювалося на підтримку політики або готовність діяти", — наголошують вчені.
Переосмислення ролі скептиків у кліматичному дискурсі
Результати підкреслюють, що кліматичних скептиків не варто сприймати як монолітну групу. Серед них є різні рівні скепсису, і слабші скептики готові змінювати свою позицію. Це відкриває можливості для діалогу, якщо подолати песимізм щодо ефективності комунікації. "Песимізм щодо скептиків зменшує зусилля із залучення та підриває співпрацю", — каже Тохіді.

Дослідження охоплює також 2,

6 мільйона англомовних статей з 1990 по 2020 рік, що дозволило відібрати матеріали з найвищим потенціалом впливу. Автори наголошують на важливості медіаграмотності як способу зменшення впливу інформаційних ехо-камер. Не менш важливим є розвиток міжпартійного діалогу — це ключ до сталих змін у кліматичній політиці.
Висновки: Від слів до дій
Попри позитивні зрушення у свідомості скептиків, залишається проблема трансформації ставлення у конкретні дії. Люди частіше змінюють думку, ніж поведінку, що ускладнює колективну відповідь на кліматичну кризу. Проте "усвідомлення проблеми — перший крок до змін", — йдеться у статті.

Науковці закликають до ширшого використання дієвих комунікаційних стратегій, здатних подолати бар’єри між різними групами населення. Це критично важливо для об’єднання зусиль у боротьбі зі зміною клімату.