Як писати українською яскраво: поради для авторів і копірайтерів

Поради Як писати українською яскраво: поради для авторів і копірайтерів Яскравий, виразний текст — це не лише про грамотність і правила орфографії. Це насамперед про живу, емоційну мову, яка захоплює, викликає образи в уяві та легко запам’ятовується. Українська мова має безліч інструментів, які допомагають досягти цього ефекту. Деякі з них — знайомі з уроків у школі, інші — відкриваються вже в роботі над текстами. У цій статті зібрано практичні поради для тих, хто хоче писати не просто правильно, а захопливо.

Уникайте шаблонів та пишіть “живою” мовою

Використовуйте живу мову, однак не перестарайтеся з діалектизмами та використовуйте фразеологізми “із розумом”. Ці сталі вирази зберігають колорит мови, роблять текст емоційнішим, образнішим, додають живості. Наприклад, замість “дуже втомився” — скажіть “падає з ніг”, а замість “обдурити когось” — напишіть “втерти носа”. Головне — не зловживати: в одному абзаці достатньо одного-двох виразів, щоб не перевантажити читача. І звісно ж — ви маєте дуже добре розуміти фразеологізми та їх значення.

Також відмовтеся від банальностей.

Якщо ви пишете про “якісний продукт за доступною ціною”, читач цього не відчує. Такі фрази знецінюють ідею. Спробуйте інше формулювання: опишіть, чим саме товар чи послуга корисні, які відчуття викликають, у якій ситуації стануть у пригоді.

Грайте з ритмом і структурою, використовуйте образи

Короткі й довгі речення у поєднанні створюють динаміку. Якщо писати лише коротко — текст буде рубаним. Якщо лише довгими реченнями — він стане важким для сприйняття. Варіюйте. Додавайте риторичні питання, повтори, інверсії — ці елементи тримають увагу. Не пишіть, що “вечір був гарний”. Покажіть це: “Сонце опускалося за горизонт, кидаючи мідне світло на стару лавку біля хвіртки”. Такий опис створює атмосферу. Читач бачить і відчуває момент. Дії, метафори й дієслова з візуальним ефектом завжди сильніші за прикметники.

Вичитуйте свої тексти вголос і просто багато читайте

Тексти мають звучати природно і читатися легко, тому вичитуйте власні роботи лише вголос. Так ви одразу почуєте, де речення “спотикається”. Вдалі тексти мають ритм, мов пісня. Навіть інформативні статті можуть бути приємними для читання, якщо автор подбав про звучання. Пам’ятайте про цільову аудиторію. Не пишіть “для всіх”. Визначте, хто ваш читач — підліток, бізнесмен, вчителька, молода мама? Від цього залежить тон, добір слів, гумор, стиль прикладів. Для молодої аудиторії підійдуть легкі фрази й сучасні алюзії, для ділової — чіткість і логіка.

Писати стає значно легше, якщо робити це в стилі, у якому звикли думати або читати. Пишете про моду — читайте блоги. Працюєте із науковою тематикою — обирайте книги та подкасти, що формують відповідний тон. Джерело